Le Festival du film de Toronto perd son sponsor principal, Bell

Le géant canadien de la téléphonie Bell, sponsor principal du Festival du film de Toronto depuis 1995 et dont le nom figure sur la Bell Lightbox de l'événement toute l'année, s'apprête à quitter le tapis rouge de l'événement phare avec ses flashs et ses stars après la 48e édition à venir.

« Plus tôt cette année, nous avons décidé que la fin de 2023 serait le bon moment pour mettre un terme à notre partenariat avec le TIFF et avons choisi de ne pas renouveler notre parrainage afin d'investir dans d'autres opportunités qui sont au cœur de notre activité », a déclaré Ellen, porte-parole de Bell. Murphy a déclaré au Hollywood Reporter dans un communiqué samedi.

Les organisateurs du TIFF ont confirmé que le géant du téléphone et des médias mettrait fin à ses liens financiers à la fin de l'année. « Plus tôt cette année, nous avons convenu d'un commun accord que ce partenariat prendrait fin à la fin de 2023. Nous exprimons notre sincère gratitude à Bell pour son soutien indéfectible, son dévouement et son esprit de collaboration et nous sommes impatients de travailler avec eux de nouvelles façons. ", a déclaré le festival dans un communiqué.

Le partenariat de 28 ans avec Bell a plus récemment inclus deux années de perturbations liées à la pandémie avec des éditions numériques allégées en 2020 et 2021 et une autre année difficile avec l'impact des grèves en cours des acteurs et des écrivains d'Hollywood.

Le cousin canadien de Ma Bell – qui restera le sponsor média officiel du tapis rouge du Roy Thomson Hall, qui accueille des projections de gala deux fois par soir au TIFF, et dont le logo sera apposé autour de l'événement du 7 au 17 septembre – raccrochera à Toronto l'année prochaine. suit les organisateurs de festivals qui, ces dernières années, ont de plus en plus adopté Netflix, un concurrent clé au Canada de la plateforme de streaming Crave du géant du téléphone.

Le géant américain de la vidéo, dans son adhésion au TIFF, a réussi à inscrire ses titres de films sur la rampe de lancement de la saison des récompenses hollywoodiennes chaque mois de septembre.

Cette année, Netflix propose des premières mondiales de Reptile de Grant Singer et Pain Hustlers de David Yates, avec Emily Blunt et Chris Evans, ainsi que des premières internationales à Toronto pour NYAD, des réalisateurs Elizabeth Chai Vasarhelyi et Jimmy Chin, Fair Play de Chloe Domont et Rustin de George C. Wolfe, avec Colman Domingo, avant les sorties principalement automnales sur le streamer dans le monde entier.

L'année dernière, les frictions de l'industrie entre le géant américain du streaming et Crave, la plateforme de streaming locale de Bell, et la chaîne de cinéma canadienne Cineplex, un autre sponsor majeur du TIFF, se sont révélées au grand jour lorsque Toronto a réservé The Swimmers de Sally El Hosaini comme film de la soirée d'ouverture de son film. première édition post-pandémique business-as-usual avant un début sur Netflix.

En 2019, Cineplex a banni les titres de films Netflix et Amazon de son Scotiabank Theatre, qui sert également de lieu de projection traditionnel pour la presse et l'industrie chaque mois de septembre, obligeant le TIFF à déplacer ces projections de l'industrie vers Bell Lightbox.

Cette année-là également, Netflix a signé un accord de trois ans pour investir dans le programme annuel de l'industrie cinématographique du TIFF, y compris un soutien financier aux réalisateurs locaux émergents et au forum annuel du festival en septembre.

Cet investissement de Netflix provenait à l'origine d'un fonds de 25 millions de dollars convenu avec le gouvernement canadien en 2017 pour développer les créateurs de contenu local, notamment issus des communautés féminines, autochtones, francophones et LGBTQ+.

Le TIFF semble être agnostique quant à l'origine ou à la destination de ses titres après le festival. Mais cette position a suscité une opposition locale à Netflix. Les représentants de Cineplex ont refusé de commenter les dernières transactions en coulisses des principaux sponsors à Toronto.

En tant que sponsor principal, Bell a exploité ses liens financiers avec le TIFF, qui s'élèveraient à environ 5 millions de dollars de parrainage par an. Alors qu'elle cherche à recruter de nouveaux abonnés au téléphone mobile et au streaming Crave, Bell a installé des installations en direct et un module interactif de films canadiens sur la place David Pecaut, juste à côté de la rue King, où la circulation est fermée à l'ombre du siège social de Bell Lightbox sur le week-end d'ouverture.

Et Bell a offert une couverture étendue du TIFF sur ses chaînes de télévision linéaires et ses programmes comme les séries de magazines de divertissement de CTV eTALK, E!, qui sont diffusées en direct à l'extérieur du Princess of Wales Theatre, et sur des médias comme Canada AM, CTV News Channel et CP24.